陳一舟:移動(dòng)社交將顛覆廣告業(yè)
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| 發(fā)表時(shí)間：2012/7/7 瀏覽 2971 次 |
繼全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook CEO馬克·扎克伯格在2010年參與戛納國際廣告節(jié)之后，2012年6月中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)站掌門人陳一舟也受邀參加廣告節(jié)，并預(yù)言社交媒體的新時(shí)代已經(jīng)全面到來，社交網(wǎng)絡(luò)如果能借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，則將徹底顛覆廣告業(yè)。
精準(zhǔn)化營銷
“與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)正在不斷凸顯：不僅可以統(tǒng)計(jì)精確的用戶數(shù)，還可以記錄用戶的年齡、工作、興趣以及社交關(guān)系，人人網(wǎng)借助實(shí)名制和高度的用戶黏性，在品牌傳播和精準(zhǔn)化營銷方面，已經(jīng)取得了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的地位�！标愐恢郾硎荆缃痪W(wǎng)站在傳播的精準(zhǔn)度上，有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，不僅能統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)量，還能記錄好友關(guān)系、興趣、年齡、性別、學(xué)習(xí)、工作等等，現(xiàn)在還能通過LBS簽到所處地理位置。同時(shí)，用戶行為也可以被追蹤，包括狀態(tài)、照片、日志、喜歡、評(píng)論、分享，他們所關(guān)注的小站和公共主頁、安裝的應(yīng)用等。
借助用戶黏性和實(shí)名關(guān)系的優(yōu)勢(shì)，人人網(wǎng)在品牌傳播和精準(zhǔn)化營銷方面，獨(dú)樹一幟。因?yàn)槠鋼碛性敱M的用戶真實(shí)信息，同時(shí)還有一套量化的SNS廣告評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，所以精準(zhǔn)營銷效果顯著。以金融行業(yè)為例，對(duì)于在人人網(wǎng)上擁有25萬多名好友的銀行(600036,股吧)信用卡來說，一年的溢價(jià)超過11億，商業(yè)價(jià)值巨大。
陳一舟表示，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展普及正在成為品牌傳播的全新渠道，越來越多的企業(yè)開始嘗試社會(huì)化營銷�！耙粭l對(duì)于某一品牌體驗(yàn)的消息，會(huì)通過人人網(wǎng)進(jìn)行"病毒式"的擴(kuò)散與傳播，使得每個(gè)人都成為品牌的傳播者。我們瞄準(zhǔn)的是最活躍的粉絲用戶，通過社交網(wǎng)絡(luò)再去影響他的朋友。”
移動(dòng)互聯(lián)：一億級(jí)用戶的機(jī)會(huì)
近年來，移動(dòng)互聯(lián)的呼聲越來越高，但移動(dòng)廣告卻還未開花結(jié)果。Mary Meeker最新的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，消費(fèi)者將10%的時(shí)間花在了手機(jī)上，廣告主卻只將1%的預(yù)算投入到手機(jī)廣告中。“客戶沒有詳盡的品牌移動(dòng)廣告策略，市場缺乏標(biāo)準(zhǔn)，太多移動(dòng)廣告沒有適當(dāng)?shù)谋O(jiān)測(cè)系統(tǒng)，這阻礙了廣告主投錢。”
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.23億，到2012年這一數(shù)字將上升至3.36億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的人群將遠(yuǎn)超美國，因此社交網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)超百億美元的蛋糕，已經(jīng)成為中國苦心經(jīng)營的各家社交類網(wǎng)站所爭奪的新大陸，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告價(jià)值也將隨之得到更好體現(xiàn)。
“隨著計(jì)算機(jī)成本的下降以及互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的提升，未來5年里中國的互聯(lián)網(wǎng)使用者將會(huì)增加3億，主要的驅(qū)動(dòng)者就是手機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及將成就IT革命的高潮�！标愐恢郾硎�，人人公司目前在移動(dòng)終端市場已經(jīng)覆蓋了所有主流智能手機(jī)平臺(tái)和平板電腦平臺(tái)，并推出了人人網(wǎng)移動(dòng)客戶端、糯米網(wǎng)移動(dòng)客戶端，以及私信、人人飛傳等移動(dòng)應(yīng)用�！拔覀儗⒔�(jīng)歷一場重大變革，這一變革就是發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。盡管目前人人公司移動(dòng)廣告的利潤不如在線廣告那么可觀，但我們將通過吸引新用戶，和尋找移動(dòng)業(yè)務(wù)新的利潤渠道來緩和這一情況，比如游戲和社交商務(wù)等�！标愐恢蹐�(jiān)信人人將會(huì)是第一批在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域賺錢的公司。
據(jù)悉，人人公司目前擁有1.542億激活用戶，其中有超過55%的日獨(dú)立登錄用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問人人網(wǎng)。另外，有75%的移動(dòng)用戶使用智能手機(jī)登陸人人。在人人網(wǎng)上已經(jīng)有累計(jì)超過3億條帶地理位置的用戶原創(chuàng)內(nèi)容，每天產(chǎn)生超過130萬條帶地理位置原創(chuàng)信息，人人公司已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域最大的LBS平臺(tái)。
來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) |
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