| 這是一篇營銷散文(不知道什么體裁)，沒有解決之道，也沒有驚世之語，純粹是一個普通的廣告人成長途中的一點疑問與困惑。通過寫這篇文章，希望得到有類似經(jīng)歷的前輩們的指點，也希望和正在經(jīng)歷的同仁們一起探討。
自2004年南下廣州闖蕩，到現(xiàn)在已經(jīng)有三年時間了。三年，按道理來說并不是一個很短的時間，然而有一個問題我卻始終未能想清楚，在未來的發(fā)展中，我該是做“文人”呢，還是做“商人”？
也許是大學(xué)時代寫東西寫多了，我是一個帶點理想主義和抱有信念的人。追求營銷真理，一直是我的夢想和追求。所以，在很多時候，工作只是為我總結(jié)、研究服務(wù)。2005年，我本在一家偏重品牌形象策劃公司工作，主要接觸的是一些中小企業(yè)和基礎(chǔ)行業(yè)品牌，所以，我們做的事情都是前端的工作，工作量很少。在我工作剛有點感覺的時后(2006年)，我卻發(fā)現(xiàn)，我線下執(zhí)行端的經(jīng)驗太缺乏，這樣就無法給我的研究帶來足夠的支撐。這使我產(chǎn)生了強烈的跳槽欲望，最終讓我來到了一家注重執(zhí)行的專業(yè)品牌服務(wù)公司。
在新的公司，我服務(wù)的是中國數(shù)一、數(shù)二的品牌。因為是全品牌代理服務(wù)，所以不管是大事小事、前端后端、線上線下都要接觸。當(dāng)然，日常的還是執(zhí)行方面的工作，包括活動策劃、促銷策劃、終端開發(fā)、渠道包裝等非常具體的事情。通過一年左右的學(xué)習(xí)和歷練，我在執(zhí)行策劃這一塊已經(jīng)有了一定的感悟，對務(wù)實兩個字的也有了自己的理解。然而，做為一個行業(yè)研究愛好的人，我始終忘不了對相關(guān)知識的涉獵，在我的工作應(yīng)該算有一定成績的時候，我又萌生了跳槽的想法。因為在我的研究思考中又出現(xiàn)了新的問題，我服務(wù)的客戶太過單一，所服務(wù)的行業(yè)很特殊(電信)，我有一種強烈的感覺——如果我再這樣做下去，我會被營銷廣告界所遺忘。
我是一個有理想但決不會喪失理性的人，畢竟生活是非�，F(xiàn)實的，研究并非是我的特長，說實話，我也不想把他當(dāng)成一份事業(yè)去做。因為單純的研究會讓自己缺少底氣。缺少實戰(zhàn)，就會失去研究的話語權(quán)。所以，雖然有很多機會去從事研究方面的工作，我都放棄了。所以，出道三年，我一直在策劃公司。
三年，是一個節(jié)點，對于一個想在廣告行業(yè)長久混飯吃的人來說，他應(yīng)該到了自己的質(zhì)變與提升階段了。也就是如何實現(xiàn)從一創(chuàng)作者向一個管理者和生意人的轉(zhuǎn)變的階段。畢業(yè)快三年的我，正在面臨這樣一個問題。只是我在問題之外還多了一個問題，我該不該為了繼續(xù)我的研究去轉(zhuǎn)行，我該不該將自己定位在一個營銷界“不以為然”的行業(yè)？
做為一個研究愛好者，我很希望能有充裕的時間去思考與總結(jié)；作為一個廣告人，我已經(jīng)習(xí)慣了在痛苦的加班中成長、感悟、收獲。然而，要做好一個生意人，此刻的我并沒有做好準(zhǔn)備，而時間卻正在不斷的催促我。 |
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